百度也为短剧阛阓添了一把火。

百度也为短剧阛阓添了一把火。

近日，天眼查学问产权信息自满，百度在线集会技能（北京）有限公司央求注册"百度短剧"商标，外洋分类为网站处事、科学仪器、教师文娱，现时商标情景均为恭候本体审查。

对此，百度关系负责东说念主示意，短剧是现时内容生态的一个要点发展标的，当今百度短剧平台已聚集 2.4 万 + 部短剧，日活用户超 4000 万。2025 年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

百度短暂"明牌"发力短剧，揭示出一个趋势：在各大互联网平台的内容生态中，短剧的蹙迫性捏续突显。

本年以来，短视频平台和长视频平台纷繁加码短剧。9 月，爱奇艺晓示推出 "短戏院"和"微戏院"；10 月，腾讯视频进行宏构短剧融合模式升级；12 月，抖音晓示升级宏构短剧扶捏策动，同月快手出手"付费短剧会员"模式。

短剧的流量和贸易价值，招引着各大平台加大进入。那么，这块"大蛋糕"该怎么分？平台怎么打造竞争上风？

"三超多强"的短剧阛阓，流量与收入狂飙

百度坐不住太平方了。

短剧行业正以 N 倍速快进式发展。

随着短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等歪斜。说明 QuestMobile 申诉，规章 2024 年 9 月，抖音短剧小设施举座月活跃用户范围已靠拢 2 亿，同比进步 91.0%。此外，字节旗下免费短剧 App 红果短剧月活破 1.2 亿；快手平台上逐日不雅看 10 集以上短剧的用户达 1.46 亿；短剧类微信小设施也多量上线，也在短期内聚集百万级、千万级流量。

字节、快手、微信成为短剧发展的主要阵脚，短剧阛阓"三巨头"样式初显。但是，其他互联网平台也在加平静度布局该领域，掀翻新的变局。

除了百度，长视频平台也在加码短剧。4 月，芒果 TV 的大芒策动端庄布局竖屏短剧；9 月，爱奇艺晓示推出短戏院和微戏院；腾讯视频、优酷也纷繁加大分账力度招引制作方，优酷上调了分账单价。

阛阓如斯吵杂，归根结底是各方都尝到了短剧贸易化的"甜头"。

从抖音公布的数据来看，短剧不仅平直为平台创收，还可能起到了进步用户粘性和付费意愿的作用。同期，短剧投流用度也正在成为平台线上营销业务的蹙迫增量。说明快手财报，本年第三季度，快手线上营销处事收入同比增长 20% 达 176 亿元，其中贸易化短剧的营蚀本尽同比增长 300%。

图源：《2024 抖音短剧融合手册》

在互联网行业进入存量期间，各大平台纷繁争夺"用户期间"，寻找功绩增量，而短剧吸援用户、留下用户，以及鼓吹平台贸易化收入增长等作用日益隆起。

这一布景下，以搜索起家，主要收入起首即是告白业务的百度，当然不但愿错过这场流量与贸易的盛宴。而随着百度和"爱优腾"长视频平台等玩家越来越青睐短剧，视为全新增长点，也为短剧这一新兴内容形态带来了更多变量。

贸易模式多元化，短剧仍在寻路

2024 年，短剧阛阓欣欣向荣，举座呈现三大权臣变化：一是短剧贸易模式箝制改进，二是内容创作理念升级，三是短剧与多业态加速交融。

最初看贸易模式方面，免费短剧模式赶快崛起。

行为短剧行业大赢家，字节跨越旗下除了抖音小设施短剧月活 2 亿以外，免费短剧 APP 红果短剧的崛起也令阛阓感到惧怕。

自 2023 年 8 月端庄上线，红果短剧用户范围赶快飙升。说明 QuestMobile 数据，规章 2024 年 9 月，红果短剧月活已冲破 1.2 亿。在通盘这个词 2024 年，APP 用户范围亿级增长 TOP 榜中，红果高居榜首，同比增长达到 1046%。

随着红果短剧都备依靠免费模式增速跑赢阛阓，国内短剧阛阓呈现两大模式独立的时事。一是 IAP（运用内购买），即用户付抽象锁剧集；二是 IAA（运用内告白），即用户不雅看告白、品牌冠名免费不雅看。

不外，随着平台对短剧贸易化的连续加深，其他贸易变现模式也在冉冉冒头。比如，快手面向融合方推出了"付费短剧会员"，即用户通过通达会员不雅看短剧，平台与融合方进行会员费分红。此外，爱奇艺也晓示，推出的两个戏院内的微短剧为爱奇艺 VIP 会员专享，无需另外单点付费。

单集付费、会员订阅和告白变现，三大模式展示了短剧内容消费体式的丰富性。而平台方时常会说明用户更习尚的付费模式，选拔羼杂变现，让好的作品找到更多主义受众，鼓吹短剧阛阓发展。

这也讲明短剧阛阓仍在变化中成长，乾坤不决。昔日，短剧怎么进化，其阛阓后劲又怎么充分开释，产业各方仍在摸索中前进。

内容宏构化，"抒发情感"是谜底

在寻找更好的贸易模式的同期，短剧的创作理念也捏续升级。

如今，不管范围如故增速，微短剧阛阓还是反超电影阛阓。说明《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024 年我国微短剧阛阓范围将达 504.4 亿元；而内地电影全年总票房瞻望为 470 亿元。瞻望到 2027 年，我国微短剧阛阓范围将特出 1000 亿元。

可是，在内容质料上，短剧行业举座进步空间依然很大。本年下半年以来，不管是策略导向，如故阛阓风向，都表现出短剧阛阓发展需要捏续鼓吹创作理念升级，平台竞争的终极标的如故内容质料。

策略方面，从 6 月起，《对于微短剧备案最新责任教导》端庄实施见效，条目落实行业监管包袱、属地管制包袱、平台主体包袱，对微短剧实行"分类分层审核"，强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。同期，一大都低俗无益的微短剧被下架贬责。

阛阓方面，针对部分微短剧内容低俗、导向不正等问题，各平台整治责任仍在进行。抖音、微信、快手近期纷繁发布公告示意对违法微短剧内容零容忍，下架了一批违法微短剧。

这解释随着短剧在内容生态和贸易化方面的作用突显，平台但愿去除糟铂，千里淀更多优质内容钞票。而为了以"良币"终结"劣币"，走向内容为王的可捏续发展说念路，平台近期也加大了对优质内容坐褥的扶捏。

如字节旗下两大平台纷繁发力宏构短剧制作门径。抖音 12 月晓示升级宏构短剧扶捏策动，在此前"辰星策动"的基础上，对投资出品和聚拢运营两大融合模式持续加码。红果短剧近期也晓示推出宏构短剧"果燃策动"，"投资扶捏"和"宏构实行"的两大措施与抖音同出一辙。

对于什么是优质作品，行业也了了的界说。对此，在近期举办的" 2024 视听中国马栏山微短剧之夜"现场，广电总局集会视听司司长冯胜勇示意：微短剧创作要加速完了从"抒发心理→抒发样貌→抒发情感"的迭代升级。

这象征着短剧创作从"重心理轻逻辑"，到进一步完了"样貌共识"，再迈向新的阶段，凭借专科性和念念想性取胜的短剧宏构 3.0 期间正在到来。

"短剧 + "多业态交融，掀开多元化发展空间

从贸易模式到创作理念，短剧行业正在资格从内容到价值的全面升级。

在此基础上，短剧行业还通过与多业态交融多元发展，进一步拓宽了创作的鸿沟，掀开了贸易假想力。

近期，360 集团首创东说念主周鸿祎躬身入局短剧创作激发烧议。《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳民众》直播 10 分钟傍边，就招引了 1 万东说念主不雅看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里收货近 1000 万的播放量。

这样一部小试锋芒之作，却也让阛阓看见了短剧贸易化形态的丰富性。周鸿祎的"处女座"通过居品植入，平静宣传了 360 生成式 AI 搜索居品"纳米搜索"。

"短剧 + 营销"后劲突显，品牌融合剧有望成为主流营销方式。

早在周鸿祎之前，已有不少公司探索这一新营销方式。比如，好意思妆品牌通过短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝。说明 QuestMobile 数据，短剧《你比星光能干》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的护理度权臣进步。

品牌方对短剧植入的运用，揭示了短剧"重心理 / 样貌"的特色在种草用户方面上风权臣。

相同基于这一旨趣，"短剧 + 文旅"也在本年兴起。

2024 岁首，国度播送电视总局发布"随着微短剧去旅行"创作策动，饱读吹行业深度交融。到 12 月" 2024 视听中国马栏山微短剧之夜"，该创作策动已发布 162 部保举剧目，褪色了多个不同文化旅游名堂种类，包括乡村振兴、历史文化、非遗文化、文物、国度文化公园、产业发展、城市端淑，以及景区与生态等。

"短剧 + 文旅"促进地点文旅消费和文化宣传的作用捏续突显，各地政府纷繁加平静度扶捏这一创作体式的发展。

临了，就传播绪论而言，短剧影响力已不仅限于集会视听领域。本年以来，"短剧 + 传统绪论"为电视阛阓注入了新活力。

短剧正从小屏幕走向电视大屏端，并获取精采的收视后果。据中国视听大数据（CVB）统计，至 2024 年 11 月，已有 30 余部微短剧在世界省级卫视播出，收视范围超 5 亿户次，千万级别不雅众范围剧片占比 48.3%。短剧有望进步不雅众收视需求，增强电视大屏端收视粘性，与长剧协同成长。

总之，2024 年是短剧价值考证的一年。短剧产业三大变化都解释其仍处于"不厚实"的高速成恒久。各大互联网平台对于短剧的竞争，还远远未至末端。

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